好的包裝設(shè)計(jì)，不但要設(shè)計(jì)新穎、充滿個(gè)性，而且要承擔(dān)起品牌傳播的功能。如果在包裝的合適位置，增加品牌廣告語(yǔ)、核心解說(shuō)辭、長(zhǎng)期促銷活動(dòng)等促銷和品牌信息，就會(huì)起到“臨門一腳”的促銷效果，會(huì)直接拉動(dòng)產(chǎn)品銷量。

作為食品、酒水、日化等快速消費(fèi)品，產(chǎn)品消費(fèi)周期短，因此包裝就成為了一種成本低、效果好的品牌傳播媒體。好的包裝設(shè)計(jì)，不但要設(shè)計(jì)新穎、充滿個(gè)性，而且要承擔(dān)起品牌傳播的功能。如果在包裝的合適位置，增加品牌廣告語(yǔ)、核心解說(shuō)辭、長(zhǎng)期促銷活動(dòng)等促銷和品牌信息，就會(huì)起到“臨門一腳”的促銷效果，會(huì)直接拉動(dòng)產(chǎn)品銷量。因此，對(duì)于廣告量投放小的企業(yè)來(lái)說(shuō)，包裝是最好的品牌宣傳陣地之一。

拿白洋河來(lái)講，它與其它企業(yè)一樣，早期包裝設(shè)計(jì)主要采取跟隨策略，模仿各個(gè)優(yōu)秀品牌的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，盡量做的跟名牌產(chǎn)品相似。應(yīng)該說(shuō)，在產(chǎn)品推廣導(dǎo)入期和成長(zhǎng)期，該策略是正確的，企業(yè)也嘗到了甜頭。但隨著企業(yè)的發(fā)展，優(yōu)勢(shì)逐漸轉(zhuǎn)變成劣勢(shì)。

包裝上品牌名稱太小，消費(fèi)者無(wú)法識(shí)別白洋河品牌，無(wú)法形成重復(fù)購(gòu)買，消費(fèi)者忠誠(chéng)度不高。有促銷活動(dòng)時(shí)和無(wú)活動(dòng)時(shí)，銷量差距較大。此外，由于過(guò)分模仿，缺乏自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格，風(fēng)格雜亂無(wú)章，造成了消費(fèi)者對(duì)白洋河視覺形象混亂。